消費者的認知成本愈發成為企業經營的最高成本，食品企業進行科學的品類定位、品牌定位，成為其立足市場、搶占市場份額的關鍵。春光食品品牌定位案例有何可取之處？

首先，春光確定椰味休閑食品品類定位，集中企業資源和優勢，致力于各類健康、營養、美味的椰味休閑食品研發。春光食品企業借勢地理優勢，為品類定位賦能。位于海南省文昌市東郊椰林——中國椰子之鄉，良好的地形環境和氣候特征，切實保障椰子的風味和口感；春光食品品牌定位還配稱國外尖端生產線，聘請技術專家；不斷改進產品的口味、包裝等。

其次，春光食品品牌定位以市場需求為導向，進行產品研發生產。推出糖果、餅干、糕點、固體飲料、即飲飲料等十余種系列上百款產品；能夠滿足消費者多元化、多樣化、個性化需求。由椰子糖、椰子粉、椰子脆片、椰子曲奇等組建的明星產品，不僅實現強有力的引流，還能夠帶動其他產品的營銷。

再次，春光食品提出“用心專注每一顆椰果”品牌定位，搶占消費者心智領域的優勢位置。針對不同產品設定不同廣告宣傳語，促進消費者對品牌及產品的認知、理解、記憶和傳播，從而幫助消費者快速做出購買決策。以糖果系列產品為例，提出“年年好春光，春光好年糖”廣告語，從而放大定位所釋放的強度。

然后，春光構建與消費者溝通互動的有效渠道，為品牌定位奠定用戶認知基礎。例如，聯手湖南衛視，借助湖南衛視春節聯歡晚會提高品牌曝光度、知名度、競爭力和影響力；搭建海南特產旅游購物基地，借勢海南旅游文化賦能品牌定位。

春光食品品牌定位布局傳統渠道、廠家直營店、加盟專營店、大賣場店中店以及電子商務營銷平臺，為消費者提供方便快捷的購物方式和無憂的售后體驗。還創新線上直播和IP營銷等，針對年輕消費群體展開精準的內容營銷。